Adidas souhaite créer une grande campagne pour annoncer le lancement des points de collecte qui accompagneront la commercialisation de sa nouvelle basket au printemps 2021.

La Futurecraft.loop est une chaussure 100% recyclable. Elle destinée à être rendue une fois que le consommateur l’a utilisée, afin d’être recyclée et recréée.

De manière générale, une fois que nous avons usé nos chaussures, on les jette. Grâce à ce nouveau service de retour proposé par Adidas, les chaussures revivent grâce au va et vient entre Adidas et le consommateur.

Pour le concept de campagne, le recyclage et le va et viens de chaussures ont été représentés par: le palindrome. Le palindrome est un mot qui se lit de manière indifférente de gauche à droite et de droite à gauche, comme kayak ou sugus. Il représente la vie linéaire en aller-retour de la chaussure.

« To revive » signifie en anglais: redonner la vie, ranimer, ce qui montre l’intention du nouveau service.

La symétrie à été choisie pour évoquer en plus du palindrome le va et viens de la chaussure.

Afin de fidéliser les utilisateurs des chaussures et de les encourager à les rendre, une application a été développée.

En effectuant des défis, activités et en participant à des événements, les consommateurs gagnent des points qu’ils ne récoltent qu’au moment du rendu de la chaussure.

Ces points peuvent ensuite être convertis en bons pour des produits Adidas.